خفضت شركة تيمو الصينية لتجارة التجزئة عبر الإنترنت، إنفاقها الإعلاني عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بشكل كبير، كما شهدت انخفاض ترتيبها في متجر تطبيقات أبل، وذلك بعد التعريفات الجمركية الشاملة التي فرضها الرئيس دونالد ترامب على الشركاء التجاريين.
ويحتل تطبيق تيمو الآن المركز 69 في قائمة أفضل التطبيقات المجانية في الولايات المتحدة، بعد أن ظلّ ضمن أفضل 10 تطبيقات باستمرار.
تطبيق «شي إن»
يحتل تطبيق «شي إن» المركز 42، منخفضاً من المركز 15 الشهر الماضي.
وقد انخفضت أسهم شركة «بي دي دي»، مالكة تيمو، والمتداولة في الولايات المتحدة بنسبة 22% هذا الشهر، مقارنةً بانخفاض مؤشر ناسداك بنسبة 6%. يُذكر أن شين شركة خاصة.
وكانت تيمو قد قامت بإطلاق حملة إعلانية مكثفة على الإنترنت في السنوات الأخيرة لجذب المتسوقين الأمريكيين الباحثين عن أفضل العروض إلى موقعها.
وبإنفاق ضخم على الإعلانات التلفزيونية وعبر فيسبوك، روّجت الشركة لمنتجات ذات أسعار زهيدة من الملابس والمجوهرات والأدوات المنزلية والإلكترونيات بأسعار زهيدة.
ووصلت حملتها التسويقية «تسوق مثل الملياردير» إلى بطولة السوبر بول العام الماضي.
وكانت هذه الاستراتيجية فعّالة للغاية لدرجة أن التطبيق تصدر قائمة أبل لأكثر التطبيقات المجانية التي تم تنزيلها في الولايات المتحدة خلال العامين الماضيين.
تنزيلات التطبيق
انخفضت تنزيلات التطبيق من متجر تطبيقات أبل بنسبة 62% في الأيام الأخيرة، واختفت تقريباً إعلانات بعض المنتجات التي كانت تُغطي نتائج بحث غوغل ومنشورات فيسبوك.
فقد تسببت رسوم ترامب الجمركية في قلب موازين نموذج أعمال شركة تيمو واستراتيجيتها الإعلانية حيث إن الطرود المشحونة من الصين تخضع الآن لرسوم جمركية بنسبة 145%، بينما من المقرر في 2 مايو إلغاء بند «الحد الأدنى» والذي يسمح بدخول الشحنات التي تقل قيمتها عن 800 دولار إلى البلاد بدون رسوم جمركية.
وتخطط كل من تيمو و«شي إن»، سوق الأزياء السريعة المرتبط بالصين، لرفع أسعارهما رداً على الرسوم الجمركية، وقد نشرت الشركتان إشعارات على موقعيهما الإلكترونيين في الأيام الأخيرة تنبه إلى رفع الأسعار خلال الأيام القادمة.
أخبار متعلقة :